【日東紅茶】100周年に向けてワクワクが止まらない！注目の新作ストロベリー味から〈驚きのペアリング〉まで徹底レポ

2027年に100周年を迎える『日東紅茶』。暮らしニスタ編集部は今回、ひと足早く今後の展開や新商品を紹介する発表会に参加してきました。

発表会では、100周年に向けて始動した新プロジェクトのほか、秋冬に登場する新商品やリニューアル商品を一挙に紹介。さらに、紅茶とお菓子を組み合わせて楽しむペアリング体験も行われました。

新登場のいちご香るミルクティーに、シナモロールやポチャッコとのコラボ商品、意外なお菓子と相性のいい紅茶まで。気になる内容を発表会の様子とともにレポートします。

100周年記念！『日東紅茶』が仕掛ける「NITTOH 100 PICNIC」

これまで紅茶の可能性を広げるため、さまざまな挑戦を続けてきた『日東紅茶』。2022年には、「TEAの『もっと』を創り出そう。」というブランドエッセンスを掲げ、紅茶にとどまらない「TEA」の多様な楽しみ方を提案してきました。

そして今回、2027年の100周年に向けて始動したのが、100周年プロジェクト「NITTOH 100 PICNIC（100ピクニック）」です。

「紅茶とともに対外的に活動すること＝ピクニック」と捉え、100周年をきっかけに100の活動を展開するプロジェクト。キャッチコピーには「でかけましょ、紅茶をたずさえて」を掲げ、紅茶を通してさまざまな人と触れ合い、つながる場をつくっていきます。

100周年に向けた活動は、すでに2026年からスタート。3月には代官山 蔦屋書店で物販やキッチンカーを展開し、6月には復刻版のリーフティーをオンラインストアで販売しました。

さらに8月20日には、「NITTOH 100 PICNIC」の活動を紹介する100周年特設サイトもオープン。2027年の100周年に向けて、コラボ商品やイベントなど、さまざまな企画が展開される予定です。

いま暮らしに紅茶が選ばれるワケ

そんななか、発表会では今後登場する新商品やリニューアル商品も紹介されました。

背景にあるのは、紅茶市場や消費スタイルの変化。家庭用紅茶市場は伸びが続いているほか、物価上昇のなかでも、自分がお金をかけたいものにはしっかり使う「メリハリ消費」が広がっているそうです。

また、選ぶ手間や気疲れを減らしたい「メンパ」、使った時間やお金に対する満足感を重視する「ウェルパ」、推し活とも結びつきの強い「キダルト消費」なども注目されているキーワード。

今回発表された商品にも、手軽さやちょっとしたご褒美感、推し活など、今の暮らしや気分に寄り添う工夫が取り入れられていました。

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