日本直販、BOOKOFF USAと連携した「雪ミク（SNOW MIKU）」限定ポップアップをSan Diego（サンディエゴ）で開催（2025年10月24日～）

～ 「7月LA／8月NY同時2店舗」の出展を受け西海岸エリアの拡張。店内フォトスポット×UGCフォトキャンペーン×購入特典で「IP×実店舗×SNS」の来店・体験・拡散を促進 ～

日本直販株式会社（本社：東京都港区、代表取締役社長：水谷 彰孝、以下「日本直販」）は、米国パートナー BOOKOFF U.S.A. INC.（本社：米国カリフォルニア州ガーデナ、CEO：Kazuya Hirata（平田 和也）、以下「BOOKOFF USA」）と連携して、BOOKOFF USA San Diego店にて「雪ミク（SNOW MIKU）」期間限定ポップアップの開催を行います（2025年10月24日～）。店内のフォトスポット設置、UGCフォトキャンペーン、購入特典配布を組み合わせ、「IP×実店舗×SNS」を一体設計。これまでの総合通販から『エンタメ・グローバル・DX』を軸に“総合サービス”企業へと進化する取り組みの一環として、「エンタメ×リテール」の北米展開モデルを西海岸で検証・拡張します。



■ 実施概要
- 名称：SNOW MIKU POP-UP in San Diego
- 期間：2025年10月24日（金）～
- 会場：BOOKOFF USA San Diego店（4240 Kearny Mesa Rd, #128, San Diego, CA 92111）




■ 5つの実施ポイント
- 雪ミク（SNOW MIKU）限定グッズ販売NYで反応の高かったアイテムを中心にラインアップしつつ、San Diego店の来店層に合わせ陳列と導線を最適化
- 投稿フォトキャンペーン「My Snow Miku Style in San Diego」店内フォトスポットで撮影した写真を、指定ハッシュタグ#snowmikusdで投稿して参加
- 店内フォトスポット（雪ミクパネル＋装飾）来店動機と滞在体験を高めるフォトエリアを設置。UGCの自然増加を促進
- 購入特典配布＄25以上の購入で「ノベルティ」をプレゼント（先着／なくなり次第終了）
- BOOKOFF USA公式SNSでの告知・拡散Instagram／Xを中心に事前・期間中の情報発信を連動。店頭スタッフによる投稿支援も実施





■ プロモーション設計
- UGC軸：#snowmikusd での投稿を促進。店内掲示とPOPで参加方法を明示
- 店内体験：フォトスポット→購買→受け取り（特典）の明快な導線を設計
- SNS連動：BOOKOFF USA 公式Instagram／Xで事前→期間中→クロージングの3フェーズ配信
- 効果測定：投稿数／エンゲージメント／来店数／カテゴリ別売上／客単価を集計し、次回展開へ反映


■ これまでの取り組み ――直近の実績ハイライト
- NY 2店舗 同時開催（2025年8月20日～9月30日）
BOOKOFF New York／BOOKOFF Brooklyn（Japan Village内）でのポップアップを実施。店頭×SNS×イベント連動により、来店動線とUGCの相乗を検証。
- LAでの先行検証（2025年7月3日～7月31日）BOOKOFF Ani-lab Little Tokyoでの期間限定展開を実施。西海岸での体験設計・オペレーション知見を蓄積。




＜会社概要＞
■ 日本直販株式会社
所在地：東京都港区虎ノ門3丁目20-5 伊藤佑ビル虎ノ門3F
代表者：代表取締役社長 水谷 彰孝
設立：1977年10月（日本直販ブランド開始）
事業内容：総合サービス（通販／コンテンツ企画／広告・販促支援 ほか）
URL：https://corporate.666-666.jp

■ BOOKOFF U.S.A. INC.（BOOKOFF USA）
所在地：15606 Broadway Center Street, Gardena, CA 90248, U.S.A.
代表者：CEO Kazuya Hirata ／ CFO Yuka Hashimoto ／ Director Toru Inoue
設立：1999年10月
資本金：US＄ 1,279,579.63
事業内容：BOOKOFFブランドのリユース小売（Books／CDs／DVDs／Video Games／Anime Goodsほか）
URL：https://www.bookoffusa.com

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