50周年を迎えるクアラルンプール近郊最大級の日本文化イベント「Bon Odori 2026」で、新感覚おにぎりを海外初展開

7.5万人規模のイベントでASEAN展開を見据えた現地テストマーケティングを実施

株式会社シード（代表取締役社長：西島 英弘、以下「シード」）ならびに、CULTURE LINK MALAYSIA SDN.BHD.（代表取締役社長COO：野口 亮、以下「CULTURE LINK」）は、2026年7月11日（土）・12日（日）にマレーシア・クアラルンプール近郊で開催される日本文化イベント「Bon Odori 2026」に、CULTURE LINKが展開する日本食ブランド「元年堂」として出展します。
本リリースのポイント
・約7.5万人規模の日本文化イベントで現地テストマーケティングを実施
・ASEAN市場展開を見据えた新感覚おにぎりを販売
・現地生活者の反応や購買データを収集し、市場ニーズを検証

50年続く盆踊り

Bon Odoriは、マレーシアで50年続く、日本とマレーシアの文化交流を象徴する日本文化イベントです。CULTURE LINKはその節目に、日本文化の象徴の一つである「おにぎり」を起点としたテストマーケティングを実施します。
今回の商品は、ドリームスタッフ株式会社（代表取締役社長：稲葉 隆典、以下「ドリームスタッフ」）が企画構想／開発を担い、CULTURE LINKが持つ現地生活者理解・飲食運営・販売導線・現地プロモーション等、総合マーケティングの知見を掛け合わせて設計。たこ焼き風に仕立てた丸型おにぎり、手に持って食べやすいライスバーガー風おにぎり、抹茶や柚子を活用した和ドリンクなど、マレーシアの気候・食文化・イベント環境に合わせた商品として展開します。

富士山おにぎりスパイシービーフ

スパイシーツナマヨおにぎり


オーガニック抹茶ラテ

グリーンコーヒー

日本企業の海外進出における課題
国内市場の成熟や人口減少を背景に、海外進出を検討する日本企業は増えています。一方で、海外展開では「現地で本当に選ばれるのか」「継続的に売れる商品になるのか」を見極めることが難しく、展示会や商談会への出展だけでは、生活者のリアルな反応を十分に把握できないという課題があります。
特に食品分野では、味だけでなく、見た目、価格感、提供スピード、購買導線、食べやすさ、宗教・食文化への配慮など、現地での実装力が事業化の鍵となります。
CULTURE LINKはこれまで、伊豆わさび漬組合14社との輸出モデル構築支援（農林水産省採択事業）、JAL Agriportとの「展示会に依存しない持続可能な輸出モデル」の構築支援、ハラールラーメン開発支援など、日本の食文化・食材をマレーシア市場へつなぐ取り組みを行ってきました。

今回のBon Odori出展は、単なるイベント販売ではありません。展示会や商談会だけでは見えにくい、現地生活者の「食べたい」「買いたい」「人にすすめたい」という反応を、実際の販売現場で検証する取り組みです。味、見た目、提供スピード、購買導線、SNSでの伝わり方、宗教・食文化への配慮を確認し、今後の飲食店・カフェ・小売・流通・商業施設とのBtoB展開につなげていきます。
提供予定商品

イベント概要

CULTURE LINK コメント
「マレーシアで50年続くBon Odoriは、日本とマレーシアの架け橋を象徴する特別な場です。私たちは、日本の商品をそのまま海外へ持ち込むのではなく、現地で食べられ、選ばれ、継続的なビジネスにつながる形へ変換することを重視しています。今回の取り組みを、ASEANにおける日本食展開の新たな実証機会として位置づけ、現地生活者の反応をもとに、飲食・小売・流通・商業施設との連携につなげてまいります。」
会社概要
株式会社シード
代表者：西島 英弘
所在地：静岡県三島市文教町1-7-25
公式サイト：https://www.seedinc.co.jp/
CULTURE LINK MALAYSIA SDN. BHD.
代表取締役社長COO：野口 亮
事業内容：日本とマレーシアをつなぐ文化・食・ビジネス展開支援、日本食事業、現地プロモーション、輸出支援、飲食・小売・流通連携支援
運営事業：元年堂

関連リンク：
・マレーシア初十割そば「元年堂」の経営・運営（https://gannendo.com/）
・ASEAN進出支援（https://culture-link.asia/）
・ハラール国家資格コンサルタントが対応「ハラールの窓口」（https://culture-link.asia/halal/）

ドリームスタッフ株式会社について
ドリームスタッフ株式会社は、人材紹介や飲食事業を通じて人や企業をつなぎ、常に新しいことにチャレンジをして、地域社会と企業の発展に貢献する会社です。本取り組みにおいては、日本文化の象徴である「おにぎり」を現地生活者に届く商品へと変換するため、商品の企画構想／開発を担います。
公式サイト：https://dreamstaff.jp/

本プロジェクトに関するお問い合わせ
「海外進出のニーズ調査をしたい」「東南アジアへの販路拡大をしたい」とお考えの自治体・企業の
皆様は、ぜひ下記までお問い合わせください。
CULTURE LINK MALAYSIA SDN.BHD.
担当：野口 Email：noguchi@gannendo.com

本リリース・取材に関する報道関係者様からのお問い合わせ
株式会社シード
広報室　岡村　メール：kouhou@seedinc.co.jp
電話：055-988-0777（代表）

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